패션 AI 어디까지 써봤니?

금요일 조금 늦은 뉴스레터입니다.

'나이키'가 11일 파리에서 열린 올림픽 테마의 '나이키 온 에어' 쇼케이스에서 '나이키 A.I.R 프로젝트'를 공개했습니다. 언뜻 보기에 '신을 수 있는 신발이야?'라는 생각이 들지만, 다소 독창적이고 형식을 파괴한 디자인에 눈이 가는데요. 

이번 '나이키 A.I.R 프로젝트'는 '나이키'가 생성 AI로 디자인한 미래지향적인 실루엣의 컬렉션으로 퍼플과 오렌지 컬러 조합에 솔, 어퍼에 에어가 들어간 형태로 디자인되었습니다. 이 제품군은 실제 발매되지는 않을 계획이지만, '나이키'가 AI 시대를 어떻게 바라보고 있는지 조금은 알 것 같았습니다. 

최근 새로 발매한 '나이키' 에어맥스 DN의 캠페인 캐치프레이즈는 'feel the unreal'로, '나이키'는 캠페인 및 디지털 콘텐츠와 결합한 팝업스토어 컨셉, 포트나이트에 구축한 '나이키 에어포리아' 등 URL 세상에 가장 적극적인 브랜드 중 하나로 꼽히고 있습니다.   

'노르마 카말리', '판도라', '판가이아', 'OVS' 이 4개 브랜드의 공통점이 무엇인지 아시나요? 사실은 브랜드 공통점이 아니라 이 광고 비주얼에 힌트가 있습니다.   

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정답은 위 4개의 광고 캠페인은 모두 메종메타(MAISON META)가 제작한 광고 캠페인으로 AI로 제작되었습니다. 실제 모델을 촬영한 것이라고 해도 믿을 만큼 아주 사실적으로 표현되지 않았나요? 

뉴욕의 GEN AI 크리에이티브 스튜디오 메종메타는 이 분야에서 가장 활발하게 활동하는 곳으로 이들 브랜드 외에도 '몽클레어', '자라', '리볼브', 'H&M', '빅토리아 시크릿' 등 다양한 패션 브랜드와 AI 캠페인 파트너십을 맺었습니다. 

위 광고 비주얼은 여성복 '트위'의 여름 룩북입니다. '트위'의 진짜 비주얼은 오른쪽 외국인 모델입니다. 제가 생성 AI 프로그램의 도움을 받아 첫번째 국내 모델로 살짝 바꿔보았습니다. 

네 맞아요. 생성 AI 기술을 활용해 AI 모델을 만들 수도 있지만, 기존 촬영한 콘텐츠를 부분적으로 바꾸는 것도 가능해요. 이를 본 모 대표께서는 광고 촬영 시간이나 비용을 엄청 절약할 수 있을 것이라고 기대하더라구요. 반면 광고 대행사 대표께서는 AI 광고 스튜디오와 경쟁을 해야하는 것 아니냐며 걱정을 하셨구요. 

지난해 여름 '과일 티셔츠' 하나로 전국 열풍을 일으켰던 김도영의 '김씨네과일'은 12일부터 23일까지 '김씨네과일과 수원'이라는 팝업스토어를 운여할 예정인데요, 이를 알리는 광고 콘텐츠, 그리고 이번 시즌 컬렉션 룩북까지 모두 생성 AI 기술을 활용했습니다. 

고객 수요에 맞춰 각종 과일 이미지를 DTP로 생산하는 것을 비즈니스 모델로 하는 '김씨네 과일'은 룩북이나 광고 캠페인에도 생성 AI기술을 먼저 도입하는 순발력을 발휘하고 있습니다. 이것이 MZ 세대를 매료시키는 비결아닐까요? 

생성 AI 기술은 이렇게 광고 캠페인뿐만 아니라 제품 디자인 생성, 생성 AI 모델, 상세 페이지 콘텐츠 등 다방면에 활용되고 있습니다. 곧 80을 바라보는 패션 디자이너 '노르마 카말리'는 생성AI를 활용해 본인 브랜드만을 위한 유니크한 모델을 만들고 있을 정도입니다. 

광고 대행사 대표님의 이야기처럼 걱정이 앞서나요, 아니면 좀 더 효율적인 프로세스로 걱정이 덜 것 같으신가요? 중요한 것은 AI 시대는 이미 시작되었다는 점이며, 이를 '대체'가 아니라 '활용'과 '보완'이라는 관점에서 바라보았으면 하는 바람입니다. 

[디토앤디토]에 기고를 해주시는 정연이 홍익대학교 교수님 역시 "AI 이미지는 모든 제약에서 자유롭기에, 매우 대담하고 풍부한 시각적 표현이 가능하다. 캠페인 컨셉 빌딩, 모델 캐스팅, 포토그래퍼와 슈팅 장소 섭외, 스타일링 기획 등 수개월간 비용과 시간을 들이던 기존의 모든 프로세스가 획기적으로 단축된다. 그리고 최종 결과물은 창작자 의도대로 얼마든지 제어할 수 있다"고 강조합니다.