디토 뉴스레터를 구독하시는 독자라면 3주 전 '분쇄다운' 관련 뉴스를 기억하실 것입니다. 

이번 주 온라인 브랜드는 물론 패션 대기업, 유통사까지 혼용율 허위 및 가품 이슈가 불거지면서 우려했던 일들이 공론화되었습니다. 그 중에는 '오징어 게임 시즌2' 콜라보에 수십억원대 마케팅 비용을 투자하며 1월만 기다렸을 '후아유',  '무신사 최고수'로 불리며 인기를 누렸던 '라퍼지스토어' 등도 포함되어 있어 황당함을 감출 수가 없네요.

'후아유'는 지난 12월 30일 넷플릭스 시리즈 '오징어 게임 시즌2'와 협업 컬렉션을 공개한다고 언론에 밝히며 1월 3일 출시를 앞두고 있었습니다. 후아유 공식 홈페이지에서 단독으로 판매해 '오징어 게임 시즌2' 흥행 효과를 톡톡히 누릴 것으로 기대했을 것입니다. 

하지만 3일 첫 출시 날 '후아유' 구스다운 점퍼 거위털 함량 미달에 대한 의혹이 불거졌고, 6일 조동주 이랜드월드 대표 명의로 자사 홈페이지에 공식 사과문이 커다랐게 올랐습니다. '후아유' 구스다운 점퍼는 거위털 함량이 80%로 명기되어 있으나 실제로는 거위털 30%, 오리털 70%를 사용한 것으로 확인됐습니다. 이랜드월드는 파트너사의 품질 보증만 신뢰하고 자체적인 검증 절차를 소홀히 했다고 사과했습니다.

'오징어 게임 시즌2' 콜라보 컬렉션은 공격적인 마케팅을 벌여야 할 때 구스다운 이슈로 바이럴 마케팅도 제대로 못하고 조용히 판매만 이어가고 있는 분위기 입니다. 

이번 '오징어 게임 시즌2'의 IP 제휴에 기업들의 마케팅 비용이 제휴 범위에 따라 10억~30억원대인 것으로 알려졌습니다. 계약금 외에도 제품 매출의 4~9%를 추가 수수료로 지불해야 할 만큼 꽤 많은 비용이 들지만 대기업 중심으로 앞다퉈 마케팅 계약을 체결했습니다. 

'후아유' X 오징어 게임 시즌2 콜라보 라인의 판매 성과는 정확히 파악되지 않았지만, 오징어 게임 시즌2의 흥행이 기대만큼 못 미치고 있다는 전체적인 반응과 매일 오후 4시 56분 마다 발급하는 선착순 쿠폰(일별 30명 한정)이 7시간이 지나도 발급되는 것을 보았을 때 고객 반응을 짐작케 하는 부분입니다.  

혼용율 허위 표기가 난무하는 무신사 내 스트리트 브랜드

무신사에 입점해 있는 브랜드들 중에는 다운 점퍼 혼용율 허위 표기 사례가 끊이지 않고 생겨나고 있습니다. 패션 유튜브 채널 오파드TV에서 비롯된 '라퍼지스토어' 분쇄다운을 비롯해 굿라이프웍스, 인템포, 디미트리블랙 등이 허위과장광고 위반 행위로 적발됐고 이에 무신사에서는 '라퍼지스토어' 퇴점, 그외 브랜드 1달 판매 중지라는 조치를 내렸습니다. 

무신사 판매 의존도가 높은 브랜드 입장에서는 큰 타격이 아닐 수 없지만, 자사 제품의 혼용율 오표기에 대한 책임은 철저하게 감당해야 한다는 것이 전반적인 중론입니다.  

혼용률 허위 광고 및 잘못된 표기는 브랜드에만 해당되는 문제는 아닙니다. 사입 제품으로 운영하는 쇼핑몰에서도 자체 제작 비중을 늘리면서 이러한 문제가 비일비재하게 일어나고 있습니다. 

'지그재그'의 단독 셀러로 인기를 누리고 있는 '케이클럽'의 겨울 전략 상품인 프리미엄 브리즈 패딩은 충전재를 솜털 80%, 깃털 20%로 표기했으나 실제 솜털 30%, 깃털 70% 배합인 것으로 밝혀져 대표 사과문을 게재했습니다. 

'케이클럽'의 경우 상세 페이지에 트리밍 퍼의 길이, 굵기, 허리벨트 등에 대해선 물까지 쏟아가며 상세하게 어필하면서, 수정한 충전재 표기는 가장 하단에 일부러 찾아야 보일 만큼 고쳐 놓아 문제의 심각성을 잘 이해하고 있는 것이 의문이 들 정도입니다. 

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